CCG ENTERTAINMENTを通じ「Ｘ」で実現する次世代の広告宣伝
前回は、「X」（旧ツイッター、以下X）を新たな広告宣伝の媒体として活用する手法に触れた。今回紹介するのはX広告の特長でもある「ハンドル（フォロワー）ターゲティング」の圧倒的な効率性だ。
有名な演者やライター、さらには競合店のXアカウントを指定することで、そのアカウントのフォロワーおよびフォロワーに類似するユーザーに自店舗の広告を配信することが可能になる。
ピンポイントでファンにアプローチ
「X広告」を始めるために必要となる基本的な条件をあらためて説明すると、まず自店のXアカウントで「バッジ」を取得。色は比較的安価なブルーでも問題ない。それによりCCG ENTERTAINMENTへの正式発注が可能な段階となる。また、実際の広告出稿時には、Xが昨年夏、出稿可能業種としてパチンコ店を分類した「オフラインギャンブル」であることを示す営業許可証の提示が必要となっている。
Xでのホール広告が解禁されてからあまり時間が経過していないこともあり、競合の少なさはメリットの一つだが、それ以上に大きいのは、Xの特性が生かされた「ハンドル（フォロワー）ターゲティング」が容易に実現できる点だ。
Ｘの特性が活かされたハンドルターゲティング
「ハンドルターゲティング」は、指定したアカウントのフォロワーと似た特性を持つユーザーに対し広告を配信するというXならではのターゲティング戦略。つまりパチンコに関連した有名人や競合店をフォローしているフォロワーを狙い撃ちできるということだ。無駄撃ちが抑えられ、例えば競合店のアイドル店員も指定可能となる。
そのイメージは上の図表で示した通りだが、やはり競合店をフォローしているユーザーに対し、直接自店をピーアールできる利点は大きいだろう。
同社企画部の仲野達也部長は、「今までこういったSNSを用いた広告宣伝は、インフルエンサーに頼らざるを得ない部分はありました。しかしX 広告を活用すれば、たとえ自店のフォロワーが少なくても、自店舗の施策に興味を抱きやすい人にアプローチできるようになります」とX広告のメリットを強調する。
広告宣伝の主戦場がSNSに移り変わるなか、X広告のハンドルターゲティングがもたらすインパクトは、今後ますます大きくなっていきそうだ。
㈱CCG ENTERTAINMENT
企画部 仲野達也部長
株式会社CCG ENTERTAINMENT
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