HKホールディングス（岐阜県多治見市、東野昌一代表）は、お笑いコンビ「ブラックマヨネーズ」を新たなイメージキャラクターに起用し、8月1日からグループが展開する「KEIZ」19店舗と「MILLION」36店舗の計55店舗でプロモーションを開始する。
今回の起用は、幅広い世代から支持を集めるブラックマヨネーズの知名度や親しみやすさ、高い発信力を生かし、同社が目指すブランドイメージの浸透を図ることが目的。店頭販促物や広告展開などを通じて、順次プロモーションを実施する。
新CMは「KEIZ beatでヒーハー篇」「MILLION beatでヒーハー篇」「歌で登場篇」を制作。北海道、東海、北陸、四国エリアで放送するほか、YouTubeなどのウェブでも公開する予定だ。
同社は、ブラックマヨネーズが持つ明るさや親近感を店舗プロモーションに生かし、多くの来店客に楽しさや期待感を感じてもらえる展開を目指すとしている。また、今後もお客様により身近に感じてもらえる店舗づくりと、魅力ある情報発信に努めていく方針を示した。
