パチンコ業界に特化した広告代理店のCFYが、新規ファン創出に向け、格闘技ゲーム元世界王者・大貫晋也氏のマネジメントを開始した。
1月28日にCFY主催で行われた「ぱちんこJAPANセミナー」での対談の様子。左から同社の梶川弘徳代表取締役CEO、元プロゲーマーでYouTube配信者の大貫晋也氏。eスポーツ界で培われた「熱気」や「居場所づくり」の考え方をベースに、ホールの差別化やリピーター創出につながる空間演出について議論を深めた。
パチンコ業界専門の広告代理店・CFYは、パチンコ業界の新たな可能性を切り拓くべく、異業種エンターテインメントとの融合による「新規ファンの創出」プロジェクトを本格始動した。
格闘技ゲーム大会で
3度の世界王者に輝く
その第一弾として、格闘ゲーム界で「五神」（5人の神プレイヤー）の一人としてリスペクトされている元プロゲーマー、大貫晋也氏のマネジメントを2月から開始。単なる集客のための商材ではなく、 eスポーツとパチンコを関連付けることで次世代のエンタメ体験を提供し、業界の架け橋となる新ビジネスモデルを展開していく。
「ヌキ」の愛称で知られる大貫氏は、世界最大級の格闘ゲーム大会「EVO」で3度の世界一に輝いた実績を持つ。現在はYouTube配信やセミナー登壇などの活動を展開。自身も4号機時代から『大花火』や『獣王』を打ってきた生粋のパチンコ・パチスロファンだ。
近年、パチンコ・パチスロは有名ゲームIPとのタイアップ機も多く、ゲームファンとの親和性が非常に高い市場となっている。CFYの梶川弘徳代表取締役CEOは「eスポーツのメインプレイヤー層は20代から30代と若く、こうした若年層に向けたアプローチは、パチンコ業界の新規ユーザー開拓において非常に重要です」と、本プロジェクトの狙いを語る。日本でもゲーム大会が盛んに開催されるようになり、eスポーツはまだまだ伸びしろのある分野である。
「ヌキ」の愛称で知られる大貫晋也氏は、世界最大級の格闘ゲーム大会「EVO」で3度の世界一に輝いた元プロゲーマー。
「配信」と「来店」
２軸をプロデュース
同社が手掛ける大貫氏のプロデュースは、「配信」「来店」の2軸を組み合わせた展開となる。現在、大貫氏が行うパチンコ関連動画の配信は、多くの視聴者を集め、 ユーチューブチャンネルの登録者数は5.5万人に上る。過去にはeスポーツキャスターとして『ドラゴンボール』や『ストリートファイター』などの実況を担当。そこで培った持ち前の実況力で、現在の配信を盛り上げており、同社はこの独自コミュニティをさらに拡大すべくサポート体制を敷く。
オンラインでのコミュニティ拡大を後押しする一方で、同社はリアルな空間での企画も展開する。大貫氏は人との関わりを大切にし、ファンを非常に大事にする人物として知られる。 eスポーツファンを沸かせてきた「場づくり」の才能を活かし、ホールを舞台にした新たなイベントなどをプロデュースしていく。空間づくりを大切にする姿勢は、ホールでの集客や盛り上げにも大いに生かせる見通しだ。
今後はCFYマネジメントのもと、主にYouTubeでの実機配信とホール来店イベントの2軸を組み合わせて活動を展開する。抜群の知名度と長年培った「場づくり」のスキルなどを活かし、eスポーツからのパチンコ新規ファン創出を狙う。
異業種クロスオーバーで
次世代のファン創出へ
同社の視野はeスポーツだけにとどまらない。若年層を中心とした「推し活」のエネルギーをパチンコ業界に還元するため、VTuberの活用など、多岐にわたる異業種とのクロスオーバーを推進し、新しい繋がりを作ろうとしている。
多角的なアプローチの根底にあるのが、昨年12月に実施した自社のリブランディングだ。パチンコ文化の未来への継承と新たな価値づくりを目指す同社は、活動の重要な柱として「新規ファンの創出」を強く掲げている。今回の大貫氏のマネジメントも、その理念を体現する具体的な施策の一環に位置づけられる。
梶川CEOは「パチンコに馴染みの薄い層であっても、『推しが楽しんでいるから見てみよう』という純粋な動機が、新規ユーザーの扉を開くひとつのキッカケとなるのではないでしょうか」と力を込める。同社は今後もパチンコ業界に新しい風を吹き込み、次世代のファン創出を牽引していく。
ＣＦＹ
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