【コラム】ポテンシャル市場「ライトミドルタイプ」の販促ポイント

パチンコ稼働アップの可能性を秘める「ライトミドルタイプ」を有効活用するには、どうすれば良いのか?　ポイントは「提案型の販促」になります。

パチンコ業界最大の課題となっている「ユーザー減少」に対し現在、業界全体で様々な取組みが進められています。パチスロ稼働が好調な一方、「パチンコ稼働アップ」という課題が依然として存在し、7月から導入が始まったLT3.0プラスによって、パチンコの増客を目指す新たな動きが始まりました。

LT3.0プラスは今後、大型版権を活用した新機種の導入も控え、長期的な視点で稼働アップに繋げていくことが期待されます。

また、パチンコユーザーの「新規開拓」には、ライトミドルタイプの活用が有効との意見が増えています。ハイミドルやLT3.0プラスは、初当たりまでの投資金額が高い分、大きなリターンが得られる仕様のため、既存ユーザーの遊技頻度が高い傾向にあります。

一方で、ライトミドルタイプは初当たりに要する投資金額が2万円未満である機種がほとんどで、ライトユーザーの遊技頻度向上や新規ユーザーの開拓にも適していると考えられています。

10月上旬には、『eとある科学の超電磁砲』『eガールズ＆パンツァー』『eダンバイン3』など、ライトミドルタイプの新機種が導入予定です。ぜひ、これらを活用したパチンコ稼働アップへの取組みを推進して欲しいと思います。

前述の通り、ライトミドルタイプは初当たりまでの投資金額が2万円未満でありながら、甘デジ以上の出玉を得られることが遊技メリットとなります。こうしたポイントを押さえた上で、ライトユーザーおよび新規ユーザーをターゲットとした「提案型の販促」という観点から、販促デザインの事例をご紹介させていただきます。

［販促ポイント］

①「新規ユーザー提案型」デザイン事例
私たちが趣味や暮らしの中で初めてのことにチャレンジする場合、何も分からずに不安を抱いたり、迷ってしまうことが多いと思います。そんなシーンで最も頼りになるのは「初心者向け」や「ビギナー対象」という掲示物（販促物）ではないでしょうか。

ホールにおいても、好きなコンテンツ（版権）に興味を抱き、ノンユーザーが来店するかもしれないということを想定し、「ビギナーも遊びやすい」という頼れる言語をキャッチフレーズにした販促物を設置してみてはいかがでしょうか。

販促事例①安心して楽しめる遊びやすさを訴求。

②「ライトユーザー提案型販促」デザイン事例
ライトミドルタイプは短時間でも勝負になるというのがノンユーザー（ライトユーザー）にとって魅力のひとつとなります。

ノンユーザー（ライトユーザー）は、仕事帰りや隙間時間で遊技を楽しむ、あるいは投資金額を抑えながら適度に勝つ、というスタンスで遊技する傾向にあります。遊技スタンスに合っているということを示す提案型販促物によってライトミドルタイプの遊技促進に繋げてみてはいかがでしょうか。

販促事例②短時間でも満足感を得られる点を強調